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平面广告的设计要素
发布时间:2020.09.28 新闻来源:邢台时代广告公司_邢台广告_邢台广告制作_邢台彩色印刷_邢台广告设计
    从生活中发现艺术、丰富艺术的表现,这是每一位艺术家毕生努力的长征。罗丹说:“美是处处都有的。对于我们的眼睛,不是缺少美,而是缺少发现。”要善于发现大千世界各式各样的美,拿来为广告设计服务。下面谈谈平面广告的设计要素。
    构成
    设计构成就是画面的整体结构。它包括平面结构与立体结构两个方面,也包括设计中特定的时空观念的认识。平面结构是平面空间的分割,如上、下、左、右的形象安排与色彩安排。不恰当的平面分割设计的完整性为其艺术表现的终极。立体结构是画面纵深空间的分割,如远、近、深、浅等处理,在有限之中要体现无穷。
    就设计的立体结构而论,关键是做好平面基础上的三度空间和四度空间,它与绘画中纯粹表现三度空间是不同的。常常遇到一则广告布满了空间,然而未必真正占领了空间,因此要明确立体结构的概念,并有效地进行静心处理。平面与立体的双重思维,能加深设计者在平面广告设计中的综合理解,达到统一和谐。设计构成因素是最基本的条件之一。
    感人
    情味是平面广告设计的生命所在,这与构成要求是另一层的意思。景、情、形是艺术处理的三层结构。中国艺术风格富有独特的装饰性和情味,是意象与情致的高度结合。情味的表达,并不一定都是特定表情的刻划,有时更着意与气质范畴的反映,决非在平面广告设计中,加一条花边,添一块颜色的外加装饰。优秀广告作品,其共同的标志无不是“耐人寻味”的,显示了情味生命的力量。
    想象力
    想象力是客观实际以外的东西,是联想的升华,具有想象力的设计是浪漫主义的物化,广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力,叫读者获得启迪式警示等等。一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩,而且要让受众者具有施展个人想象的余地,设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的,相互交流的。
    细节刻画
    整体中的局部好像是项链首饰中每一颗发光的珠宝,这是一件广告作品是否完善和精致的关键。整体与局部是相互依存的。
    动向线
    设计者在画而形象及色彩处理中,要重视视觉上的动向引导,故称为动向线。动向线也是设计者的造型暗示,是把观众的眼睛引向画面设计的路线。比如路标的指示箭头,令人一目了然。在复杂的广告画面构成之中,也总是通过黑的形象或色彩形象的视觉上的推移转换,而形成具有动向关系的箭头作用,有时画面中,大的透视形态与方向线的处理,能直接地明确形成各自的动向关系。这是广告设计中的重要因素之一。
    无之美
    白是无,无之美是画面非常重要的组成部分。空间形成要认识两个方面,这就是有限的空间以及感觉上的无限空间。物所占有的空间倾向是有限的,关键在于广告画面的空间处理。
    色彩处理
    广告设计与图案在色彩运用中十分强调色调与层次。简单地说,也就是色彩的明确与清晰。
    色调不是色彩的简单划一,而是色彩总体关系的把握。层次不是色彩的机械分割,而是色彩空间有秩序的推移。广告画面色调的掌握,关键是要明确画面色彩的主旋律,同时注意以小胜多地使用色彩,并尽量发挥每一个色的效能。一切色彩都在对比之中,强化自己的个性不是孤立和不变的。
    广告设计需要遵循艺术规律,创新无止境。
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